Tirano, 30 marzo 2026

"Il Comune di Tirano presenta ufficialmente Visit Tirano (https://visit-tirano.it), il nuovo portale dedicato alla promozione e al racconto della città, frutto di un percorso di analisi, ascolto e confronto che ha coinvolto cittadini, operatori e professionisti della comunicazione.

Il progetto nasce con l’obiettivo di ridefinire il posizionamento strategico di Tirano nel contesto della Media Valtellina e dello scenario alpino internazionale, valorizzando in modo unitario il patrimonio storico, culturale, enogastronomico e spirituale del territorio.

Un progetto costruito con la comunità

Il percorso è stato sviluppato attraverso un processo partecipato promosso dall’Amministrazione comunale e accompagnato da Destination Makers Srl – Società benefit, società specializzata nella progettazione di strategie di place branding.

La fase di lavoro ha previsto un’ampia attività di analisi e confronto, che ha incluso lo studio della reputazione online della destinazione — con oltre 44.900 recensioni analizzate — e momenti strutturati di dialogo con la comunità locale.

Da questo lavoro è emersa una nuova visione strategica della città, che supera l’immagine di Tirano come semplice punto di partenza del Trenino Rosso del Bernina e la racconta invece come destinazione completa, capace di offrire cultura, natura, spiritualità, paesaggio e tradizioni.

La nuova identità di Tirano

Dal percorso strategico condiviso sono nati la nuova brand identity della città e il portale Visit Tirano, strumenti operativi pensati per rendere concreto e riconoscibile il posizionamento emerso.

La nuova identità visiva, curata dall’agenzia Ciclica, prende ispirazione dal Genius Loci di Tirano, città crocevia tra storia, spiritualità, paesaggio alpino e ingegno umano.

È stato confermato il payoff “Crocevia delle Alpi”, espressione della posizione strategica della città: porta ai valichi alpini, nodo ferroviario di collegamento europeo e luogo significativo del Cammino Mariano delle Alpi, con il Santuario della Madonna di Tirano come riferimento identitario.

Il marchio grafico traduce questi significati in un segno essenziale e contemporaneo: due “T” contrapposte costruiscono un pittogramma dinamico che richiama al tempo stesso un crocevia e una stella alpina, generando anche il lettering del nome Tirano attraverso un font dedicato.

La palette cromatica riprende i colori della Media Valtellina:

i verdi dei vigneti, il rosso della Ferrovia Retica, gli azzurri dei corsi d’acqua e i gialli dei palazzi storici, contribuendo a definire un linguaggio visivo coerente con il territorio.

Dal digitale allo spazio urbano

Il nuovo posizionamento non riguarda soltanto la comunicazione digitale.

Un primo segno concreto è rappresentato dalla nuova rotatoria cittadina, dove è stato installato il nuovo logo di Tirano, simbolo visibile di una città che sceglie di raccontarsi in modo riconoscibile e contemporaneo.

Visit Tirano: una piattaforma per valorizzare la città

Il portale Visit Tirano rappresenta la traduzione digitale di questa strategia di destinazione.

La piattaforma è stata progettata per rendere il territorio facilmente accessibile ai visitatori, valorizzando i suoi elementi distintivi: storia, paesaggio alpino, palazzi nobiliari, spiritualità, cultura enogastronomica e sostenibilità.

«Con questo progetto Tirano sceglie di assumersi una responsabilità: quella di raccontarsi in modo consapevole e unitario – dichiara il Sindaco Stefania Mariagrazia Stoppani –. Abbiamo coinvolto cittadini e operatori perché l’identità di una città si costruisce insieme. Visit Tirano rappresenta il primo risultato visibile di un percorso che mette al centro la comunità come protagonista attiva dello sviluppo e della sostenibilità del territorio».

Il progetto si inserisce in un modello di governance fondato sulle energie della comunità, in cui amministrazione, cittadini e operatori collaborano per generare valore condiviso e rafforzare la competitività della destinazione.

La presentazione ufficiale del progetto, avvenuta presso la Sala Consiliare del Comune di Tirano, ha registrato una significativa partecipazione della cittadinanza, a conferma dell’interesse e della condivisione del percorso.

Il lavoro entra ora in una nuova fase operativa: è già in programma un workshop dedicato alla valorizzazione dell’offerta turistica locale, che partirà dai pilastri strategici individuati per trasformarli in azioni concrete e coordinate."

- Roberta Tam -