Programmazione, collaborazione e una visione condivisa sono i pilastri del progetto di promozione congiunta della destinazione Valtellina, promosso da Provincia di Sondrio, Camera di Commercio di Sondrio e APF Valtellina.

Formalizzato nelle scorse settimane, il progetto dà continuità al percorso avviato nei mesi che hanno preceduto e accompagnato i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026. In quel periodo i tre enti hanno infatti sviluppato un articolato piano di comunicazione finalizzato a valorizzare il composite logo, il marchio Valtellina – Taste of Emotion affiancato a quello olimpico e paralimpico.

La possibilità di utilizzare il composite logo per tutto il 2026 ha spinto Provincia, Camera di Commercio e APF a rinnovare la collaborazione, mettendo ulteriormente in comune risorse economiche e competenze per sviluppare un nuovo piano di promozione del territorio. L'investimento complessivo ammonta a circa 850 mila euro.

Elaborato con il supporto di Jakala Spa, azienda leader nel settore marketing, il nuovo piano consolida e amplia le attività avviate negli ultimi mesi, attraverso un mix di strumenti e canali in grado di raggiungere target differenti.

La strategia prevede la definizione di brevi video e creatività grafiche realizzati valorizzando il patrimonio dell'archivio multimediale degli enti. I nuovi materiali promozionali mettono in evidenza due asset strategici dell'offerta turistica valtellinese, l'enogastronomia e il cicloturismo, con l'obiettivo di rafforzare l'attrattività della destinazione durante tutto l'anno. Ad affiancare questi materiali, verrà riproposto lo spot dedicato alla stagione invernale, già diffuso lo scorso anno su vari canali, inclusa la tv. Anche il concept creativo si inserisce in un percorso di continuità. Il claim "La magia di un'emozione, la sfida di un sogno" evolve infatti in "La magia di un'emozione. Un sogno che continua", sottolineando come l'eredità olimpica rappresenti un'opportunità di sviluppo e di posizionamento destinata a proseguire ben oltre l'appuntamento dei Giochi.

Il piano media conferma una forte presenza sui canali digitali, attraverso campagne pubblicitarie online e attività sui principali social network, YouTube, Facebook, Instagram e TikTok, facendo leva sugli eccellenti risultati ottenuti dalla precedente campagna. Le campagne video dedicate alla promozione della Valtellina hanno infatti generato complessivamente oltre 52 milioni di impression (numero di volte in cui un annuncio pubblicitario viene mostrato sullo schermo di un utente), contribuendo ad aumentare in modo significativo la notorietà della destinazione e il coinvolgimento del pubblico. Particolarmente significativo il risultato ottenuto su YouTube, dove il video della Valtellina ha registrato un tasso di visualizzazione completa dell'89%, ben al di sopra del valore di riferimento medio (benchmark) previsto del 70%.

Accanto alle attività digitali è prevista un'importante campagna di influencer marketing che coinvolgerà numerosi content creator, chiamati a raccontare in prima persona paesaggi, esperienze e autenticità del territorio, contribuendo a rafforzarne il posizionamento presso nuovi pubblici.

Il piano sarà completato da due campagne radiofoniche nazionali. La prima è già in onda sulle emittenti R101, Virgin Radio, Radio Monte Carlo e Radio 105, con uno spot da 30 secondi e, su R101 anche attraverso citazioni editoriali affidate direttamente ai conduttori. La seconda è programmata tra ottobre e novembre, in vista della stagione autunnale e del successivo lancio dell'offerta invernale.

Le attività sono realizzate con il supporto operativo dei Consorzi turistici e del Distretto Agroalimentare di Qualità della Valtellina, con l'obiettivo di garantire una promozione nazionale continuativa della destinazione. Una strategia che supera la tradizionale logica della stagionalità e valorizza la Valtellina durante tutto l'anno.

"Le Olimpiadi ci hanno consegnato una vetrina che pochi territori come il nostro hanno avuto l'opportunità di sperimentare. Il compito della Provincia, insieme a Camera di Commercio e Apf Valtellina, è ora quello di trasformare questa visibilità in un vantaggio strutturale e duraturo, non in un ricordo. Il nuovo piano di promozione va esattamente in questa direzione: un investimento comune che tiene insieme enti diversi attorno a un obiettivo condiviso, la crescita del turismo come leva di sviluppo per tutta la Valtellina" — Davide Menegola, Presidente Provincia di Sondrio

“Il nostro è un impegno che prosegue allo scopo di ottimizzare i risultati raggiunti e di rafforzare il posizionamento del brand Valtellina che prima, durante e immediatamente dopo le Olimpiadi ha potuto godere di una straordinaria visibilità, grazie all'eco mediatica dell'evento - afferma la presidente della Camera di commercio Loretta Credaro -. Con Provincia e Apf abbiamo condiviso un percorso che siamo determinati a proseguire con nuove azioni di comunicazione per amplificare la notorietà che le Olimpiadi ci hanno garantito. Abbiamo sempre sostenuto che la vera sfida sarebbe iniziata con il post evento: con questo nuovo piano, in continuità con il precedente, promuoveremo il territorio, la sua offerta turistica e le eccellenze enogastronomiche”.