La Camera di Commercio di Sondrio, d’intesa con Provincia di Sondrio e APF Valtellina, ha commissionato un’indagine sul posizionamento del brand Valtellina, con l'obiettivo di ottenere un quadro conoscitivo dettagliato della percezione e del potenziale del brand nella prospettiva delle Olimpiadi Milano Cortina 2026. L'indagine, realizzata tra il 19 febbraio e il 6 marzo 2025, ha coinvolto un campione di circa 3.600 italiani di età compresa tra i 18 e gli 85 anni, strutturato in modo da garantire la rappresentatività della popolazione in termini di distribuzione geografica e genere. L’indagine, che si è avvalsa della collaborazione del Distretto Agroalimentare di Qualità, è stata condotta da SWG, società fondata a Trieste nel 1981, specializzata in ricerche di mercato, di opinione e studi di settore.

Valtellina: notorietà e soddisfazione

L'indagine evidenzia come la Valtellina goda di una notorietà quasi totale tra i “fan della montagna” (92%), con un visitatore su due che dichiara di averne già esplorato il territorio. Tra le località montane più note in Italia, la Valtellina mostra un “alto potenziale di conversione”: molti la conoscono, ma non tutti la visitano, suggerendo ampi margini di crescita e la necessità di adottare una strategia che consenta di tradurre la notorietà in aumento ulteriore delle visite. I principali visitatori provengono dalle regioni limitrofe e i “Baby Boomers” (nati tra il 1946 e il 1964) sono quelli che mostrano il più alto rapporto visitatori-conoscitori.

La Valtellina riscuote un apprezzamento particolare tra le fasce d'età più giovani e più anziane, per l’offerta enogastronomica, l'accoglienza, l'ospitalità, i paesaggi e le bellezze naturalistiche, mentre la viabilità e la diversificazione dell’offerta sportiva vengono percepite come elementi deboli, seppur di secondaria importanza. Cibo e relax rappresentano quindi l'essenza del territorio, che è in grado di combinare l'offerta di benessere e relax delle località del nord-est con il primato enogastronomico del sud.

La Valtellina è inoltre percepita come una località vivace, ricca di eventi, attività sportive e vita sociale legata a tradizioni folkloristiche, caratteristiche che la distinguono dalle altre località del nord Italia.

La soddisfazione dei visitatori per le vacanze in montagna è alta e la Valtellina si colloca sul podio insieme al Trentino Alto Adige ed alla Valle d'Aosta. Mediamente, la vacanza in montagna risulta più apprezzata con l’aumentare dell’età, proprio perché risulta ideale per chi cerca tranquillità e contatto con la natura. Tra gli "habitué", coloro che visitano regolarmente il territorio, il 52% percepisce un miglioramento complessivo dell'offerta turistica valtellinese rispetto al passato, mentre tra i suggerimenti per il futuro, spiccano il potenziamento dei collegamenti stradali e del trasporto pubblico (36%) e una maggiore sponsorizzazione delle bellezze e attrattività turistiche del territorio (27%).

Posizionamento geografico e principali località

A livello geografico, oltre i due terzi degli italiani localizzano correttamente la Valtellina in Lombardia e 1 su 2 la colloca correttamente in provincia di Sondrio, con una maggiore precisione tra la “GenX” (i nati tra il 1965 e il 1980) e i “Baby Boomers”. La dispersione nella conoscenza geografica risulta proporzionale alla distanza di residenza. Tra le diverse località valtellinesi, Livigno e Bormio risultano le più conosciute e visitate, seguite da Valchiavenna, Aprica e Madesimo. Livigno e Bormio emergono come le località più conosciute e visitate della provincia anche tra chi ha dichiarato di non conoscere la Valtellina. Il passaparola, cioè l’opinione positiva espressa dai visitatori, supportato dalla reputazione dell'offerta enogastronomica, risulta la principale ragione per cui viene visitata la Valtellina.

Enogastronomia: un tratto distintivo e apprezzato

L'offerta enogastronomica gioca un ruolo cruciale nella scelta delle destinazioni di vacanza per il 73% degli italiani. La Valtellina si distingue in questo ambito, con il 64% dei visitatori che valuta molto positivamente la sua offerta. La Bresaola della Valtellina IGP risulta essere il prodotto più conosciuto e apprezzato (69%), seguita dai Pizzoccheri della Valtellina IGP (54%), dai vini DOC e DOGC, dai formaggi DOP e dagli altri prodotti tipici del territorio.

Marchio Valtellina

La conoscenza del marchio "Valtellina - Taste of Emotion" è ancora limitata, soprattutto tra le generazioni più giovani e i residenti di regioni lontane. Il dato è certamente influenzato dal fatto che si tratta di un marchio giovane, introdotto da neppure tre anni, che necessita di più tempo per ottenere un supporto promozionale adeguato. I prodotti enogastronomici sono il principale veicolo di comunicazione del brand di territorio (23%), seguiti dalle pubblicità online e dall’abbinamento ad eventi sportivi, soprattutto tra i giovani. In particolare, per gli intervistati risulta importante riconoscere il territorio di origine dei prodotti attraverso un marchio di destinazione, in quanto garantisce qualità e autenticità, soprattutto con l'avanzare dell'età.

Olimpiadi Milano Cortina 2026

In relazione alle Olimpiadi di Milano Cortina 2026, 1 italiano su 2 risulta a conoscenza della presenza della Valtellina tra i territori ospitanti dei prossimi Giochi invernali ed è opinione condivisa che l’evento avrà un impatto positivo per il territorio (68%), portando maggiore visibilità a livello nazionale e internazionale (36%) e stimolando la crescita economica per le imprese e i lavoratori locali (25%). Per la maggioranza degli intervistati, le priorità in vista dell’appuntamento olimpico risultano essere il contenimento dell’impatto ambientale (44%) e maggiori infrastrutture per la mobilità (41%), soprattutto per la visibilità globale di cui godrà il territorio.

La Valtellina si conferma quindi come una destinazione di eccellenza, con un forte legame con le sue tradizioni e prodotti tipici, e con un futuro promettente in termini di sviluppo turistico, in particolare grazie all'opportunità offerta dai giochi olimpici del 2026.

I risultati dell'indagine sono disponibili sul sito camerale.

"Questa indagine rappresenta un'ulteriore e fondamentale tappa del percorso di avvicinamento alle Olimpiadi di Milano Cortina 2026, avviato nel 2022 con l'aggiornamento del segno grafico del marchio Valtellina e proseguito con il sostegno alla partnership tra Distretto Agroalimentare di Qualità e Fondazione Milano Cortina 2026. I risultati di questa indagine ci forniscono preziosi spunti per affinare la strategia messa a punto con Provincia di Sondrio e APF Valtellina e massimizzare l'impatto di un evento che proietterà la Valtellina sulla scena internazionale, confermando il nostro impegno nel valorizzare il potenziale del territorio in vista di questa storica occasione." – dichiara Loretta Credaro, Presidente della Camera di commercio di Sondrio.

“I risultati di questa indagine confermano il grande potenziale della Valtellina, territorio ricco di identità e risorse, ma anche la necessità di rafforzarne la visibilità e la capacità attrattiva in vista di un appuntamento cruciale come le Olimpiadi del 2026. Come Provincia siamo pienamente impegnati, insieme alla Camera di Commercio e ad APF, a costruire una strategia condivisa che valorizzi la qualità della nostra offerta turistica e promuova in modo coerente l’immagine della Valtellina a livello nazionale e internazionale.”
- dichiara Davide Menegola, Presidente della Provincia di Sondrio.

“Questa indagine rappresenta un tassello fondamentale per comprendere appieno le percezioni e le potenzialità del nostro territorio, soprattutto in vista dell'importante appuntamento olimpico del 2026. I risultati in ambito turistico confermano quanto la Valtellina sia già oggi una meta riconosciuta e apprezzata, ma soprattutto evidenziano margini di crescita significativi. È motivo di grande soddisfazione vedere come l’accoglienza, l’enogastronomia e la qualità dell’esperienza turistica siano tra i principali punti di forza riconosciuti dai visitatori. Insieme alla Camera di Commercio di Sondrio, al Distretto Agroalimentare di Qualità della Valtellina, ai Consorzi turistici e a tutti i nostri partner locali continueremo a lavorare per valorizzare questi elementi distintivi, rafforzando il posizionamento del brand Valtellina come destinazione d’eccellenza, autentica e ospitale, capace di coniugare tradizione, benessere e sviluppo sostenibile” – dichiara Elio Moretti, Presidente di APF Valtellina.